Communication audiovisuelle - Création vidéos

Il existe une multitude de types de vidéos qu’il vous est possible d’intégrer à votre stratégie de communication. Chacune d’entre elles présente des opportunités et répond à des besoins différents.

Le film de présentation d’entreprise

Le film d’entreprise permet à la fois d’illustrer votre secteur d’activité, de présenter votre marque dans son intégralité, vos produits et services mais surtout de faire passer le message de votre image de marque. Votre société n’est pas comme celles de vos concurrents directs, elle a une identité propre qui doit se ressentir lors du visionnage de votre film promotionnel.

Le storytelling est une méthode de narration qui a pour but de raconter l’histoire de votre marque, de dégager de l'empathie avec votre vision des choses et d'améliorer votre communication. Il peut être mis en scène de toutes pièces avec l’aide d’une agence de communication afin de trouver la narration qui colle à votre éthique.

L’interview vidéo

Nous n’allons pas épiloguer sur le principe de l’interview qui est un jeu de questions-réponses, mais il y a toutefois de grandes différences de styles. Comparez les vidéos de Konbini aux interviews d’entreprise classiques ou encore aux micros-trottoirs et vous comprendrez rapidement qu’il vous est possible de personnaliser vos vidéos même les plus classiques. Seule la qualité de cadrage permet d’assurer l’attractivité d’une vidéo. Dans une vidéo explicative, le coté créatif peut-être légèrement mis à part sans qu’il n’y est de réel impact. Ces vidéos permettent de présenter de manière plus formelle vos services, vos compétences et les coulisses de votre société. Vos prospects cherchent à en savoir plus et à s’informer très précisément sur vous.

Le motion design

Le motion design est la forme la plus graphique des créations vidéos. Grâce à un enchaînement de messages, il accentue et illustre le message qui prend un sens pour l'utilisateur. Ce média est particulièrement adapté pour illustrer un message complexe, un procédé ou encore une explication commerciale. C'est le moyen le plus efficace pour faire passer ses idées à un coût très raisonnable. Son attrait graphique lui garantit des temps de lecture relativement importants, proches des 2 minutes. Cela permet de capter l'attention suffisamment pour assurer un discours qui a du sens.

L’animation 3D peut s’intégrer à n’importe quel type de production audiovisuelle. Elle peut aussi bien s’implanter à votre présentation d’entreprise comme être un film post-production visant à avoir une idée de la finalité d’un projet. Une vidéo 3D vous aide à donner vie à vos idées et à rendre concret un projet dès son commencement. Notre partenaire en communication audiovisuelle, Cédric Jaffeux, a travaillé sur de nombreuses vidéos immobilières afin de présenter chaque esquisse dans son intégralité. Vue aérienne, perspective, mise en situation, tout y est pour offrir une expérience complète à vos clients, afin qu'ils n'aient aucun mal à se projeter. De plus, nous insistons à rendre nos rendus réalistes en animant également tous les acteurs qui peuplent la scène, même ceux derrière les vitrages.

Message attractif, compréhensible et mémorisable

Je ne vais rien vous apprendre en annonçant qu’il nous est plus simple de regarder et d’écouter plutôt que de lire une information. En effet, notre cerveau traite beaucoup plus rapidement les images. Ajouté à cela, nous sommes généralement plus curieux envers une vidéo qu’un article qui doit avoir un titre très accrocheur. Si et seulement si votre vidéo est bien réalisée et en haute définition, elle est porteuse d’un message clair, intuitif mais surtout émotionnel. Une vidéo d’une minute transmet beaucoup plus d’information qu’un texte de 5000 mots décrivant les mêmes actions. Et comme l’on retient ce que l’on comprend, il est rapide de faire le lien entre ces deux avantages.

Source d’acquisition et de notoriété

Un film publicitaire ou un storytelling réussis est une vidéo qui touche émotionnellement votre cible. Vous devez donc connaître vos personas sur le bout des doigts afin de présenter une publicité vidéo qui leur parlera. Ainsi, votre client peut ressentir de l’empathie pour le personnage principal de votre histoire, du désir, de la jalousie ou encore une ressemblance avec sa propre personne. Peut importe le cas sur lequel vous souhaitez vous positionner, les objectifs peuvent être de fidéliser votre client, de vendre, de vous faire connaître, etc. Si votre vidéo est pertinente pour votre public et résonne avec lui, il la partagera avec son cercle de connaissances pour obtenir une réaction similaire. Cela donne à votre message l'occasion d'engager plus de clients potentiels. Un tel ciblage organique des individus signifie que votre contenu atteindra naturellement les bonnes personnes s'il est efficace dans son message.

La vidéo propice au référencement naturel

Vous ne le savez peut-être pas mais Google favorise grandement l’utilisation de la vidéo en tant qu’outil de communication. Étant donné que la vidéo est très appréciée et aussi pertinente au niveau du message, l’algorithme des moteurs de recherche souhaitant satisfaire au maximum les demandes des internautes récompense les vidéos et la présence de compte Youtube. Ainsi, la vidéo est un grand bénéfice pour votre visibilité digitale. Vous avez jusqu’à 50 fois plus de chances d’être visible lorsque votre page possède une vidéo.

Ainsi, quel que soit votre type de vidéo, elle vous permettra d’augmenter les KPI dédiés à l’acquisition, à la conversion et à la notoriété. Le plus important est de travailler le synopsis en fonction de vos objectifs et de conserver une qualité audiovisuelle professionnelle.